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2010年家电网购欲超800亿

发布时间:2020-02-12 20:16:29 阅读: 来源:镜头厂家

苏宁转型“实体+互联网”抢市场。(资料图片)

不再满足于传统销售模式的家电厂商们,集体加快“触网”步伐。继国美、苏宁传统家电卖场抛出“实体+互联网”的规划蓝图之后,低调运行了近一年的TCL、格兰仕网上商城日前重装升级,正式开始了“线上”圈钱征程。而创维、海信、美的、康佳等品牌,也通过各种模式在网上建立了自己的销售王国。

家电类网上商城近1000家

在网上“拼团购家电”已经成为不少消费者的省钱秘笈。而据中国社科院日前发布的《商业蓝皮书》预测,家电网购将在2009年400亿元销售额基础上实现翻番,2010年家电网购总量将突破800亿元,成为2010年的商业热点。

“京东网上商城2009年营业额近40亿元,2010年预计达到100亿。”京东商城董事长刘强东预测,“未来5年内,网上商城将成为国内家电连锁企业的最大竞争对手,并将迅速跻身国内家电企业的主流渠道行列”。

据不完全统计,目前家电类网上商城已近1000家,京东商城、世纪电器网等家电零售B2C网站也声名鹊起。世纪电器网CEO王治全表示,“去年上半年,我们已经和长虹、康佳达成了直供协议;随后创维、海信、TCL等国产巨头也加入了直供行列”。实际上,一方面第三方家电网购如火如荼在进行,另一方面,家电厂商不露声色地在网上自建渠道,一直在低调运营自有的B2B或B2C平台。创维、TCL、格兰仕等品牌也早已在去年推出品牌网上商城。

传统家电卖场转型“实体+互联网”

“网购”巨大的增量市场一度被外界认为将是传统卖场的一大劲敌。对此,传统卖场显然也有自己的规划。

国美电器董事局主席陈晓不久前公布的未来五年战略规划时表示“至2014年,电子商务将实现150亿元的规模,占网购市场规模的15%。”

而苏宁的“易购”也全新上线,苏宁电器营销总部执行总裁金明透露,“易购”的目标是3年内占据中国家电网购20%以上份额,成为中国最大的3C家电B2C网站。传统家电卖场转型“实体+互联网”的企业构架也将由此开始。

对于纷纷触网,会否造成线上线下互相竞争抢市场?

“会在产品架构方面和传统渠道岔开,形成一定的差异化。”TCL集团电子商务中心负责人告诉记者,自建网站价格将与淘宝、京东的标价基本持平,低于传统卖场价格,并进行阶段性的促销。两种渠道在未来将并存,传统渠道继续扮演重要角色。

创维新兴渠道部总监董强告诉记者,整个市场比较大,企业会尽量避免这种竞争。“价格是消费者选择网购的一种优势,但更多的应该是它购物的便利性,消费模式的不同是网购放量吸引消费者的根本原因。”

苏宁相关人士表示,苏宁网上商城产品价格也将低于线下产品。不过,苏宁将对线上线下产品进行一定程度的区隔,以避免网上商城对实体店产品的冲击。

帕勒咨询资深董事罗清启认为,虽然在短期内网上零售、电视购物这些新兴的渠道还难以打破国美、苏宁电器实体店的垄断地位,但是未来家电卖场的市场份额将逐步下降,家电零售渠道将趋于多元化发展。

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