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营销的节拍你踏上了吗

发布时间:2020-03-04 04:20:01 阅读: 来源:镜头厂家

【中原经济网讯】“生活鼻部整形美容医院就像我的歌声,时而不靠谱,时而不着调!”这本是早前网络上的一个段子,然而笑过之后,你会天津哪家整形医院好发现,很多企业其实也在犯同样的错误,即使“五音俱全”,也难以唱得出一首首好歌,究其原因,就是跟不上营销的节拍。那么现在,我们正经历着怎样的节奏变化呢?

新产品or新的生活方式

发达国家,像美国,在金融危机之前,不管收入如何,绝大多数人都认同自己是中产阶级,他们已经处于“物质足够丰富,衣食无忧”的状态下很久了,只是缺少一种技术的出现来改变这样的状况。也就是说,在这种财务自由的情况下,以后的营销是建立在几乎所有人都是精英的基础上,瞄准这些人“在日常生活满足之后去买什么”,你就会发现:现在的技术更多是在创造一种新的生活方式。

这种新的生活方式会有新的产品来不断填补。比如说APP、互联网和移动这三大终端,未来的生活方式中,所有物理的东西都会融入家庭。市场上更多的不是看得见的实物,而是无形的应用。

这是世界性趋势,不光是在中国。生活方式发生变化,技术又提供了这种可能性,原来的产品,像吃什么的问题,还会继续存在,只是人们的需求理念更多地放在了应用上,它成为生活的一部分。比如说现在,你要是一天不刷屏、不上网的话,就会感觉像丢了什么似的。那些应用产品,已经变成了你不可或缺的生活方式。

新媒体带来的机遇与挑战

互联网时代,传播方式发生了变化。传统媒体是精英把关的,理性可控。而现在的新媒体是不可控的,就是靠粉丝人气,以情感代替理性判断。这种改变,使企业或品牌,很容易在一夜之间火速成名四川最好的白癜风医院,相应地,也可能突然垮掉。

小米,就是这方面的典型代表。再看苹果,几乎没有什么传播费用,有了好的产品,开个新闻发布会,所有的媒体都会为其传播。同样,谷歌也是,没有铺天盖地的广告,就是产品在小范围内试用,然后“哗”地一下子就传播开了。当然,这些是极端企业,只靠这种传播就基本解决问题了。但我们需要清楚和醒悟的是,在新的需求作为前提下,新的传播方式给了它们这种可能性。

而当企业无法调整自身,来应对这种形势的变化时,就会付出沉重的南京专治牛皮癣医院代价。互联网时代,不可控的新媒体,使得企业的试错成本越来越高。像诺基亚,当它犯错的时候,人们还在捧它;而当整个社会都说它犯错时,它就走了,连改正的机会都没有。

跨界思考,把握国内转型期商机

国内在发生什么?又会产生哪些影响?

随着城镇化进程的加快,中国原本封闭的城乡二元结构将很快融合。党的十八届三中全会公报指出要全面深化改革,健全城乡发展一体化体制机制,这无疑会加速劳动力的快速转移,不久的将来,整个中国社会将会发生大迁移,生态也会发生大的变化,而转型期也创造了大量机会,带来了大量商机。

以养猪为例,城镇化将农村劳动力快速转移到城里去,但这中间其实存在一个空当。劳动力转移了,谁来养猪?从人到机械化需要一个过渡技术,你会发现,养猪场招不到人,要是趁这个时候去收购的话,成本会很小,然后再利用过渡技术改造,就能很轻易地挣到钱。

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