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【消息】全球最新TOP25玩具品牌榜出炉

发布时间:2021-01-06 14:57:35 阅读: 来源:镜头厂家

等级评估及策略咨询公司Brand Finance每年都会对全球数千家大型公司进行品牌评估,依据包含:营销投资、知名度、忠诚度、员工满意度和企业声誉等,并以此评出相应品牌价值等级。

今年一共评出排名前25个玩具品牌。其中,值得关注的公司包括:

乐高:新兴市场成绩突出

乐高今年仍然排名榜首,品牌价值近76亿美元,品牌指数(BSI)高达90.6,品牌评级为最高的AAA +。尽管如此,乐高今年的品牌价值实际下滑了0.3%。虽然变化不大,但由于2017年上半年收入下降6%,净利润下降3%,这对品牌提出了新的挑战。

中国是乐高增长最快的新兴市场,2017年上半年实现了两位数的增长,但原有的成熟市场表现则相对逊色。由于欧洲和美国的销售额约占乐高全部收入的75%,为提高其品牌价值,乐高必须转向未开发的市场,尤其是亚洲市场,并在原有的成熟市场进行相应的调整。乐高最近与科技巨头腾讯建立了合作伙伴关系,为中国儿童开发授权游戏、视频和其他娱乐内容。通过挖掘数码领域来实现中国市场的最大化增长,这将在未来积极影响其品牌价值。

万代南梦宫:逆势轻微上升

万代南梦宫今年仍是第二大玩具品牌,品牌价值达10亿美元,同比增长1.4%。旗下品牌妖怪手表、机动战士高达和超能战队分别下降了24.8%、26.3%和35.2%。近年来,日本玩具市场销量下降,部分原因是0至14岁年龄段人口减少。

尽管面临这些挑战,万代南梦宫仍然通过全球多元化计划和新协议保持了第二名的地位。该公司最近宣布与Dontnod Entertainment(法国游戏开发商)建立战略合作伙伴关系。这代表了万代南梦宫多元化战略的下一步,就是进一步放眼全球,这在未来可能有利于其品牌价值和品牌实力的增长。

孩之宝:年表现最佳,增长近30%

包括小马宝莉、热火和大富翁在内的品牌组合业绩出色,因此,孩之宝是增长最快的玩具品牌,品牌价值增长29.1%至2.72亿美元。今年孩之宝品牌的大部分品牌都有所改善,其中几个品牌的品牌价值甚至提高了20%以上。

小马宝莉是孩之宝公司表现最佳的品牌,在品牌价值上增长了27.3%,达到了2.52亿美元。品牌指数BSI得分为87.9,品牌评级为AAA。这个品牌多年来一直在寻求转变,从传统娃娃领域转型泛娱乐,并通过不同的渠道来吸粉。最近,《小马宝莉大电影》受到好评,催生了新电视节目和全新女孩娃娃。将小马宝莉引入大荧幕是正确的一步,这有助于提升品牌的收入并在未来提高品牌价值。

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