六大运动品牌总库存达37亿李宁打折甩卖

据证券日报报道，李宁从7月开始开始“去库存”。那时李宁公司便决定了要采取工厂店和折扣店等各种渠道加强去库存能力。此外，国内的多家运动品牌也开始加入到去库存大战之中。　　据报道，李宁在多处地区举办3折的专卖场，有的卖场是要求买3件以上打3折。而据消费者反映，其对买3件就打3折的活动觉得蛮划算。

有业内分析人士谈到，这次打折潮根本原因是库存高。有公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。

其中，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，增长了0.22亿元。这6家品牌公司，尤其是匹克的库存量上涨较快，与去年底相比，上半年库存已经涨至5.29亿元，涨幅25.65%。

据了解，上述6家国内运动品牌公司之所以会造成库存高企的局面，主要是因为错估了2008年奥运会后的市场形势。虽然借着2008年奥运会的举办，李宁业绩蒸蒸日上，但在往后的几年里，李宁的高库存问题被逐渐的凸显出来。

虽然李宁曾预计2008年北京奥运会之后中国将掀起一阵运动服饰消费狂潮。但消费者却转向了刚刚进入市场的一些品牌，比如瑞典品牌HM(HennesMauritz AB)以及西班牙品牌Inditex。后者是时尚品牌Zara的拥有者。

从今年上半年业绩来看，国内6大运动品牌集体低迷。据2012年半年报显示，李宁上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%；归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比减少84.9%。

相比李宁，动向2012年上半年业绩同样大幅下滑。公司实现销售收入8.32亿元，同比下跌29.4%；期内净利润9364.2万元，同比下跌57.66%。匹克2012年上半年业绩也令人担忧。半年报显示，公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元；归属于上市公司的净利润减少43.3%至2.4亿元。

而安踏和361度的今年上半年销售收入同比均是负增长，分别为-11.62%至39.3亿元和-9.95%至28.69亿元。六家国内运动品牌中仅有特步的销售收入同比是增长的，但增长的幅度也仅为1.44%至26.07亿元。

有业内人士评价，国内产品以模仿为主，缺乏创新等是造成业绩严重下滑的主因，而未来2-3年内，这些企业仍然难以迎来复苏的春天。

此外，受到高库存影响，国内运动品牌的订单也出现了大幅的下跌。

安踏2013年第一季度的订单金额同比下降20%-30%，特步减少了15%-20%，同时，匹克的服装订单金额也录得低位数下滑。动向也表示，已大幅减少2012年各季的经销商订货量，服装和鞋类出售总数分别大降43.3%和31.9%。

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