空调销售增幅剧降家电强企分兵海外

美的空调连续三年领跑国内变频空调产业，并在2011冷年，以36%的市场占有率继续蝉联变频空调销量冠军。

但是，来自中怡康最新统计数据显示，2011年上半年，国内家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%，相比去年同期增速高达23.9%，今年上半年家电整体市场增速下滑了11 .1%，降幅达五成。空调销售去年增幅为30%，今年仅有20.45%。

遭遇“天花板”似乎是国内空调市场不可避免的困局，目前空调巨头纷纷将目光转向海外。“致力发展核心技术和产业链。未来，美的空调将把市场竞争的焦点从国内扩展至全球。”美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示。

抢占产业链制高点

国家信息中心“2011中国空调行业高峰论坛”上发布的《2011空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，美的以36%的市场份额蝉联变频销量冠军，这是美的继2009、2010两个冷年后，实现变频空调销量“三连冠”。

但是，严峻的经济形势、复杂的市场竞争态势、居高不下的综合成本，这些都是包括美的在内的空调企业发展的隐患。来自中怡康最新统计数据显示，2011年上半年，空调销售去年增幅为30%，今年仅有20.45%。

面对空调业发展困难，企业必须用创新的方法应对。王金亮认为，“未来空调企业的竞争一定是属于全产业链竞争，从整机进入压缩机，甚至进入电机，一定要把核心技术掌握在自己手上。”

据了解，美的早已从战略高度展开了变频产业链的全面布局。在压缩机领域，美的集团控股的广东美芝公司已经成长为全球规模最大、最先进的空调压缩机制造企业，特别是变频压缩机的市场占有率已经突破30%；在电机领域，美的集团旗下的威灵电机在家用空调电机产量方面稳居全球第一，并成为空调直流无刷电机销量最大的国内企业；在芯片模块方面，美的已经完成从低端到高端所有产品系列的开发和布局，其中美的-IR联合实验室产品研发成果之一的IR M C K 341单芯片电控方案，是目前行业内性价比最高的方案。

创新核心技术以及全产业链的建立仍然是空调企业的重点。美的制冷家电集团家用空调事业本部总裁吴文新介绍说，目前，美的变频空调从变频芯片、变频控制算法，到直流无刷电机、直流变频压缩机，甚至是市场推广、售后安装、清洗保养等所有环节，都形成了美的掌握话语权和定义权的新体系。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌接受采访时表示，产业链融合，可以降低运营成本，应对未来空调竞争。“其实未来很多领域的竞争，都是产业链战。”

国内空调巨头集体向外走

国内市场存在遭遇“天花板”的危险，国内空调巨头必须走出去。《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》提到，未来，无论是在发达国家市场，还是新兴市场，我国家电业都有巨大的提升空间。

数据显示：出口收入在公司整体收入的占比在不断提高。格力披露的2011年半年报显示，格力电器上半年实现营业收入400.6亿元，同比增长60%；海外市场实现收入92.9亿元，同比增长61%，占到整体营业收入的24%。

而美的电器上半年实现营业收入620亿元，同比增长58%；海外收入达到168亿元，同比增长53%，占到整体营业收入的27%。

美的电器董事局主席方洪波(微博)表示，美的电器的国际化早有布局，将会以区域事业部为依托，同时加快布局新兴市场，逐步建立并完善全球化运营体系，为全球化本土运营奠定基础。

2010年年底，美的成功研制出全球首台Q -H A P太阳能空调，并获得美国E T L认证，此举被认为是取得进军海外市场的“通行证”。而在2010年，美的空调、冰箱和洗衣机三大主营业务完成东盟地区布局，在巴西、印度和俄罗斯等地开始投资生产基地。

对于下一步的海外拓展，美的电器董秘李飞德透露，更看好新兴市场国家。“公司今后将继续与全球战略客户合作，加快布局拉美、印度等新兴市场，拓展海外业务。”

南都记者汪小星 实习生谢婷

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