速途专栏评论谷歌重返中国百度能否Hold住

（速途专栏评论 作者：城宇）中国相关监管部门在9月7日宣布，已经更新谷歌公司在中国内地的互联网牌照。这或许预示着美国互联网搜索引擎公司谷歌将要重返中国。此前，有种种迹象表明，谷歌始终没有放弃中国市场。无论是年初谷歌公司高层改组，还是最近的谷歌收购摩托罗拉，谷歌都在不同渠道，表现出对中国用户和大陆市场的渴求。谷歌重返中国，受到影响最大的非百度莫属。那么谷歌重返中国，百度能否Hold住？中国的搜索市场是否会迎来一轮新的变化呢？

谷歌离开：挥之不去的痛

“我们确定，中国政府重新审批通过了我们的牌照。我们将继续向中国用户提供互联网搜索和本地化产品。” 这是谷歌公司在9月7日发出的电子邮件内容。尽管只有短短的几十个字，但却道出了许多中国用户期盼已久的心声。2010年初，谷歌高层在接受媒体采访时表示，“Google就没离开过中国大陆市场，所谓离开，只是离开了域名。用户仍然可以通过访问进行搜索。”然而，事实上有不少用户费时费力的打开之后，没搜索两下，就被“该页无法显示”的提示弄的郁闷不已。

当谷歌表示不再提供服务的时候，曾经有无数的用户哭喊“谷歌，我们希望你留下”。然而这样的哭喊在政策面前显得苍白无力。虽然Google迁至香港，但由于服务器经常不稳定，导致很多“谷粉”很难访问，就更别提找到自己所需的信息了。于是，大部分用户开始改用别的搜索引擎。网民戏称：“谷歌的离开，是一段挥之不去的伤痛”。用户的流失也成为谷歌在华市场份额下降的重点问题。

搜索市场：硕大无比的蛋糕

搜索引擎这一互联网应用自从诞生以来，受到众多用户和广告主的追捧。互联网以信息海量而著称，如何从海量的信息中快速找到自己最需要的信息？搜索引擎大显身手！搜索引擎为用户提供信息“检索”服务，它使用某些程序把因特网上的所有信息归类，以帮助人们在茫茫网海中，搜寻到所需要的信息。用户可以通过搜索引擎，方便快捷的找到自己所需要的信息。正因如此，每天都有大量的用户使用搜索引擎，于是商家也在搜索引擎上找到了生财之道。无论是SEO行业还是广告投放等，搜索引擎带给互联网和市场巨大的变化。如果说搜索市场是块蛋糕一点也不为过，而且还是块硕大无比的蛋糕。

据易观国际行业数据库7月发布的《2011年第2季度中国搜索引擎市场季度监测》显示，2011年第2季度中国搜索引擎市场规模为43.2亿元，环比增长33.2%，同比增长62%。其中，在搜索引擎运营商所占市场份额中，百度占到75.9%。位居第二的谷歌中国仅占到18.9%，广告已经成为搜索引擎的主要收入来源。网络流量的增加，使得广告主对搜索引擎广告的效果普遍看好，加大了搜索广告的投放量。显然，如果广告主认为广告效果明显，能够帮助提升转换率，搜索引擎的市场规模在第3季度仍然会有突飞猛进的增长。

在如此巨大的搜索引擎市场规模中，百度无疑是最大的赢家。百度的市场份额已经高达75.9%；谷歌中国紧随其后，为18.9%；搜狗是2.4%；搜搜仅为1.4%。一位B2C网站的资深数据分析人士坦言，他们网站的访客中，绝大部分是从百度过来的，这个比率高达71.49%，而谷歌在暂停大陆地区服务后，贡献的流量往往不到20%；在2010年初的一次与百度联盟谈合作的过程中，百度方面直言在搜索上的投入如果没有2-3千万，根本别想谈盈利。从目前的情况来看，百度在中国搜索市场的老大地位十分稳固，并且正在带动整个搜索广告市场的发展。而其他各家则更像是跟在大鱼屁股后面的小鱼，忍受着大鱼（百度）有肉吃，小鱼没汤喝的“痛苦”。

谷歌返华：百度能否Hold住

在谷歌未停止中国大陆地区的服务时，百度最大的敌人非谷歌莫属。而此番谷歌回归，看似波澜不惊的搜索市场又会出现怎样的变数？百度又能否Hold住谷歌，继续把持中国搜索市场老大的宝座呢？

搜索引擎实际上提供了一种“过滤器原则”。简单而言，用户的终极目标或需求，就是又快又好的找到自己所需要的信息。在这点上，显然谷歌做的更好，至少身边多位互联网专家和资深评论人士普遍认为，谷歌的搜索结果更接近实际预期。而百度在这个搜索引擎的基础功能点上则稍逊一筹，或许是百度本身的算法与谷歌不同，也有可能是广告主的竞价排名影响了百度。然而，不可否认的是，百度在搜索和广告的结合上，却显示出更强的内力。如百度在内容关联广告、网盟推广、百度TV等方面大做文章，在广告形式上已经开始寻求多元化，如此一来百度为营收的持续稳定增长，提供了基础保障。百度正在通过多种形式，对搜索引擎进行不同的尝试，探求更大的发展。“框计算”的提出和百度首页的改版，也在诠释着百度“一人一世界”的全新网络体验。

谷歌的“云计算”，做到了随时获取，按需使用，随时扩展；百度的“框计算”则强调了前端用户需求的研究和响应，为用户提供一站式互联网服务。二者都在搜索引擎的道路上开始了创新的比拼，并带动着整个互联网产业的技术进步。对于用户而言，尽可能多的节省了用户搜寻和获取信息所需要的时间，保证了时间与资源的合理利用，使工作效率最大化。

科技的发展日新月异，互联网的世界瞬息万变。既不能说谷歌回归中国，就一定能够力挽狂澜；也不能武断的轻言百度就能稳稳Hold住中国搜索引擎市场老大的宝座。正如前面所言，谁真正用心理解和研究了中国市场，能为用户提供最优质的产品和服务，带给用户最大的方便与快捷，谁才能体现最终的价值！正如百度CEO李彦宏曾经说过的，“中国是一个非常与众不同的市场。潜力巨大、增长迅速，而且瞬息万变。如果你不时刻紧跟市场，就会被市场所抛弃。”

谷歌重回中国，百度能否Hold住？中国搜索市场又将会有怎样的风云际会？让我们静观其变！

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