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互联网将掀起新一轮兼并潮

发布时间:2020-02-14 06:55:40 阅读: 来源:镜头厂家

2004年,国内互联网开始走向盈利,几大互联网企业开始试探性的进行兼并,新浪、搜狐先后兼并一些专业型互联网企业,迅速切入网络游戏、SP等市场。进入2005年这种势头更加明显,雅虎与阿里巴巴的联营创造了国内最大兼并案例,2005年末,腾讯在收购深圳网域部分股份之后完成了即时通讯、网络游戏、门户网站的布局,成为又一个的大门户。盛大的业务虽然是在网络游戏,但其延伸的势头正逐步显示出来,在收购起点中文网等网站后,盛大正寻找新的收购对象。“种种迹象表明,2006年互联网将掀起新一轮赛跑。”一位互联网资深人士表示。

兼并:网站的王道

兼并历来是迅速切入某一市场最直接有效的手段,这一招被互联网企业广泛采用,从短信、网络广告、网络游戏、到搜索市场,都被各大互联网企业广泛运用。搜狐无疑是兼并的坚定执行者, 2000年,搜狐收购国内最大校友录网站ChinaRen,打响了国内网站兼并第一枪,随后,搜狐完成多宗大型兼并,2003年末将国内最大的网络游戏网站17173和焦点房产网收于门下,形成国内互连网第一大矩阵——搜狐矩阵;新浪同样也进行多宗兼并,2004年2月,为了在SP领域建立优势,新浪将Crillion Corp收购,同年7月,新浪正式收购UC,进入即时通讯市场。在三大门户之中,网易运用兼并的手段比较少,互联网资深人士分析:近年来,网易在网络游戏方面非常成功,他们把更多精力放在网络游戏方面,很少拿出资金来收购其他互联网企业,这直接导致网易的广告收入被新浪和搜狐的抛在后面。

同时,这位资深人士指出:网络游戏的增长速度已经开始放缓,并且竞争日益激烈,网易除了要面对盛大的竞争外,还将面临金山、腾讯等企业的挑战。目前,国内免费网络游戏成风,迫于压力,盛大也已经开放了部分免费服务器。因此,网易有可能在战略方面进行调整,寻找更多的盈利点。目前,网易创始人丁磊已经复出并担任CEO一职,对于丁磊的复出,阿里巴巴总裁马云预测:网易将向搜索领域扩张。不管网易是向搜索还是向网络广告方面扩张,兼并其他网站无疑是最有效的方法。

此外,腾讯、盛大等也开始进行尝试性兼并。腾讯利用在即时通讯方面的优势建立了国内第四大门户QQ.com,为了迅速建立完善的互联网业务体系,2005年10月,腾讯收购深圳网域19.9%股份,企图构建南方最大的网络游戏基地,盛大在去年收购起点网之后,近日又宣布以100%现金收购国内最大游戏棋牌平台“游戏茶苑”,初步实现业务多元化。

“兼并”来对抗竞争压力

进入2005年,国内互联网企业进入“剩者为王”的时代,新浪、搜狐、网易三大门户是国内互联网的领军企业,百度、腾讯、TOM、盛大等具备非常雄厚的实力,这些企业之间的本来就存在很强的竞争关系,近年来,强势专业网站和广告联盟迅速崛起更增加了这种压力。

根据艾瑞统计的一份资料显示: 2004年,国内大概有40家较大规模的专业媒体,目前,已经激增到80家之多。三大门户占据国内互联网广告60%的市场,而在网络广告投放最多的IT领域,三大门户的占有率不足50%,几大IT专业网站太平洋、It168、IT世界网等在这里打败了三大门户。

广告联盟的存在同样也给门户网站带来不少压力,目前,国内形成了以好耶、奕天、窄告为首的广告联盟体系,其网络广告增长速度超过传统门户网站,这些组织已经开始得到风险投资商的青睐,好耶成功引入3000万美金风险投资,实力得到进一步增强。2005年末,IT门户网站IT.com.cn(IT世界网)推出专业广告联盟――IT广告联播系统,宣称其加盟网站已经超过1400家。业内人士分析:一旦广告联盟发展到专业广告联盟,将会在网络广告投放最大的几大行业, 如IT广告、房地产、网络服务等行业给三大门户带来沉重的打击。

国内大型互联网企业面对这些竞争压力,最有可能运用兼并这个手段,通过兼并获得行业的领导权并减少外部竞争压力。

谁将是下一个被兼并的对象?

那么,国内大型互联网企业将在那些行业着手兼并?那些企业会引起他们的兴趣?

IT行业是网络广告投放最多的行业,约占整体网络广告的25%,新浪、搜狐、网易从这个行业获得丰厚的广告收入, TOM、腾讯也已经尝到IT广告的甜头。2002年以来,IT专业网站逐渐崛起,形成了以太平洋电脑网、中关村在线、IT世界网为代表的一批实力派网站,并与三大门户展开广告争夺。最令国内几大门户头疼的是,国外第一IT资讯机构CNET已经开始关注国内IT网站,并将中关村在线和电脑之家收编旗下,前段时间又传出CNET与IT世界网展开谈判的消息。一旦CNET完成大并购,搜狐、新浪、网易、腾讯等将在IT领域面临最强大的竞争对手。因此,大型IT资讯类网站将成为国内几大互联网企业争夺的重点。

有业内人士分析:在IT资讯类网站中,IT世界网的IT广告联播系统已经发展到1400多家网站,并且还在不断扩张中,是有着独特卖点的IT资讯类网站。 PCPOP在北方地区的影响力已经和中关村在线旗鼓相当,在CNET已经收购中关村在线的前提下,将PCPOP收入麾下也有重要意义。

近年来,房地产行业网络广告投入增长迅速,几大互联网企业之中,除了搜狐已经拥有焦点房产网,新浪、网易、腾讯、TOM等在房地产方面还比较薄弱,极有可能会通过收购来完成向房地产领域的扩张。搜房网作为国内房产第一门户网站,将会成为各大门户争夺的重点。

此外,网络游戏和汽车行业也是三大门户网站关注的重点,搜狐拥有国内最大的游戏网站17173,同时,天使在线,游民部落等也具有相当影响力,在汽车行业,中国汽车网和成长迅速的爱卡网也都在门户网站的关注之列。

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