曝创维彩电数据造假创维否认伪造市场份额

发布时间：2020-03-04 14:31:47 阅读：次来源：镜头厂家

来源:速途网作者:张颖

日前，有人在微博曝创维数码公布的彩电在华销量和销售额占有率均排名第一的数据涉嫌造假。创维随后发公告予以否认，称因编制基准不同。

6月20日，夸父管理咨询机构首席顾问刘步尘在新浪微博上曝料称，6月8日，创维数码发布公告称：根据奥维资讯数据，4月份，创维彩电在中国大陆液晶电视机销售量及销售额双双第一。但是，奥维咨询《中国液晶彩电阅读监测报告》显示，创维彩电同期销售量及销售额分别为14.8%、12.9%，位居第二、第三位。

刘步尘称，中国彩电行业一直迷雾重重，看来有必要拨云见日，告诉公众事实真相。在所谓创维彩电销量第一这个炮制的假相中，奥维咨询同样扮演了不光彩的角色。

6月21日，创维数码(00751.HK)发公告予以否认。创维在澄清公告中强调，已公告的液晶电视机市场份额来源是奥维咨询公司4月的推总销售资料，而网上错误指控和断定本公司与奥维一起伪造市场份额资料。创维品牌总监李从想接受媒体采访时强调，彩电市场中推总数据比监测数据更准确可靠。

奥维咨询今日在接受速途网采访时亦否认数据造假，强调月监测数据和推总数据是两码事。监测数据反应的是在特定的监测网点范围内，各品牌和各产品在这些具体网点的市场表现;而推总数据反应的是在监测的全部地理区域和全部渠道范围内，各品牌和各产品在该地理区域和整体渠道的总体市场表现。通俗说来，推总数据是在监测数据的基础上，通过一定的抽样原则和推总模型，来力求更真实和更客观的反应总体市场实际情况的一套数据体系。因此推总数据比监测数据有着更广泛的代表性。

今日，有不愿具名的知情人士指出，刘步尘是一家公关公司的负责人，其代理了一些家电企业的公关业务，所以他曝料的权威性和客观性，值得怀疑。

也有业内人士指出，不同统计调研机构的监测网点体系和推总方法不同，有可能会导致同一个品牌销售占有量数据不同。

不过，微博曝料还是让创维数码股价受到了一些影响。创维数码(00751.HK)在6月20日收盘价为3.76元，在6月21日的收盘价为3.57元，该日跌幅为5.05%。