智能手环处境尴尬用户粘性差低端市场被垄断《资讯》

2015年被吹得风生水起的智能手环，终于在2016年厂商们做出了一点点改变，不是变智能，也不是变轻便，而是变好看。

本是鼓吹“戴在手上能记录步数、消耗卡路里”，“晚上睡觉能记录睡眠情况”等多种用途的智能手环，面临尴尬的局面。如用户粘度低、市场鱼龙混杂、行业垄断成风等。

目前，整个智能手环市场基本上形成了三大阵营：高端、低端以及附加功能市场。在高端市场，形成了苹果、Fitbit、Jawbone及Bong等厂商的争夺战;在低端市场，众多小品牌难敌小米的价格战和品牌优势，小米几乎处于垄断地位;新进厂商就开始寻求新的发展思路。

在火热的可穿戴市场，智能手环、智能手表、智能眼镜是厂商专注的三个主要领域，作为智能设备和可穿戴设备的代表性品类，智能手环和智能手表在今年仍将保持增长。根据第三方数据调研机构的估计，2016年全球智能手环出货量将达到4500万台，智能手表则为3200万台，Fitbit、苹果(Apple Watch)和小米仍将占据出货量的前3位，并均将拥有千万级的销量规模。

2011 年，Jawbone Up 发布智能手环，随后，三星、Google、苹果、耐克等大厂商，以及随后跟进的各类小品牌，使得可穿戴市场在拓荒阶段就迎来爆发式增长。2013年，京东将Jawbone引入智能产品平台，上线以后瞬间抢空。由于产品供货极度匮乏，每月大概能卖掉1000只。

小米作为智能手环低端市场的垄断者，华米科技在今年3月份推出了手环Amazfit赤道系列，据称这个手环及运动计步、运动轨迹、来电提醒、睡眠质量分析、免密支付等基础功能于一身。价格嘛，卖299元，比79元的小米手环不知高到哪里去了。不过，就各方反应来看，除了外表的设计让其颜值比较高外，其他方面也没什么亮点。

宣称能运动手环能改变用户习惯，看来他们的想法要改改了。运动手环尝试着帮助用户养成一个良好的运动习惯，不管是不是所谓碎片化的时间运动。这就意味着，运动手环瞄准的目标消费群，主要是那些本身并没有良好运动习惯的人群。

然而，要改变一个人的习惯是非常困难的，这显然不是一件顺势而为的事情。用户黏性比较差的主要原因―大部分人只是买来当个玩具而已，新鲜劲过了，也就丢一边，相信大多数人都是这个感觉。

在这样一个专业而又细分的市场，小品牌无法与小米竞争，更别说苹果等高端市场了。那么多团队在做，每家又能分到多少份额? 在智能手环领域是持续的市场培育和用户教育的过程，也需要整个生态圈的不断完善。手环对这种基于线下强关系的线上社区，依赖度很高。智能手环是中国的可穿戴市场第一个突破的产品，但还有很长的路要走。

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