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【消息】站在内容变现风口上原生视频广告钱景广阔

发布时间:2021-01-03 00:32:05 阅读: 来源:镜头厂家

2011年《变形金刚3》在国内上映,亚裔男演员在电梯里的一句“先让我喝完舒化奶行吗?Downey。”“中国式植入”正式走向世界舞台。然而,在用户需求越来越占据主导地位的互联网背景下,“强植入”显然不再被观众买账,如何满足广告主和受众的双重需要,成为视频平台和内容制作方面临的最大问题。“把广告做的不像广告”正在成为广告主和平台方的共同认知。

可喜的是,随着《楚乔传》《那年花开月正圆》《白夜追凶》等热门IP影视剧的发酵,创意中插、压屏条这些高能广告植入形式进入大众视野,巧妙露出品牌的同时又不引起受众的反感。

从传统的广告强势植入,向创意、娱乐、趣味一体的原生广告进化已是视频营销大势所趋。品牌露出的次数只多不少,露出模式变幻多端,与视频内容衔接程度更好,正在成为从业者们的共同目标。

四方诉求催生原生视频广告崛起

“视频平台、内容制片方、广告主、用户,四方诉求催生了原生视频广告的迅速崛起。”国内原生视频广告引领者影谱科技的相关负责人表示。

根据艾瑞发布的《2017年原生视频广告市场洞察报告》显示,2016年网络视频广告收入市场规模达271.7亿元,其中原生视频广告贡献了29.5亿元,占比10.9%;原生视频广告市场规模在2017年有望达到95.8亿元,增速达到惊人的224.3%。随着原生营销价值和短视频市场的井喷,原生视频广告将从探索期转为快速发展期。

高版权费用现状下的变现之道

近年来,视频行业内容版权之争可以用烽火狼烟、群雄争霸八个字来形容。2011年《甄嬛传》一集售价300万元,到了2017年即将上映的《如懿传》,一集据悉已经卖到了1500万,价格的变化直接折射了行业玩家竞争的白热化程度。外部输血固然能帮助视频平台暂时站稳脚跟,而自身的造血机制才是长久之计。据腾讯、暴风、优酷土豆等各大视频平台2016年财报显示,其七至九成的营收都来自于广告,高价买来的头部IP版权,自然要通过各种花式广告植入最大化榨取其内容价值,获得商业变现。在长期的市场实践中,原生视频广告被行业各方看好,被认为是视频内容变现的未来。

以企业为例,记者了解到,影谱科技旗下平台型产品“植入易”,是原生视频广告行业标杆产品,上线仅两年,在影音播放器市场占有率达70%以上,深度覆盖超过6亿用户,助力数百家广告主创新营销,视频播放量超千亿,已成为视频垂直领域访问流量最大、活跃用户数最高、覆盖资源内容最多的开放性平台。截至2017年中报,影谱科技实现营收净利“双增长”,其中营业收入接近3亿元。

场景共生,深耕视频商业价值

原生视频广告与场景共生,将品牌曝光与视频的情节内容、人物台词等巧妙结合,在不影响用户的观影感受的同时,增强用户对品牌的记忆度,曝光度,最大化提升品牌曝光度。原生视频广告在近年众多大热的综艺节目和热门IP影视剧中获得广泛应用,成为网友追剧之余新的看点。

《楚乔传》

影谱科技“易植贴”将美食平台产品与剧情台词结合

《爸爸去哪儿5》

影谱科技“植入易”将诺优能品牌LOGO和舒肤佳产品植入节目场景

《中餐厅》

影谱科技“植入易”将舒肤佳品牌LOGO植入节目场景

“今天,视频媒体和社交媒体是用户使用时长最多、频次最高的媒体平台,在广告曝光的过程中,优质原生内容吸引流量,转化为商业兴趣在社交媒体上进行讨论,最后转化为购买行为。” 申万宏源证券资深分析师刘靖认为,原生视频广告植入技术可以让广告更有趣,提升用户体验,从而实现商业转化。可见,原生视频广告无论对于视频平台、内容制片方还是广告主而言,都是极具商业价值的。

艾瑞数据分析称,整体来看,原生视频广告以内容和用户为核心,以创意致胜,既保证了广告主的利益,又确保了用户良好的使用体验。Facebook在2016年就提出,真正具有展示价值的广告形式只有:原生广告+视频广告。市场是最准确的风向标,当人人都在社交媒体上热议那些花式广告植入的时候,其实我们讨论的是这个市场“钱景”无限的未来。

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