九阳2018年上半年营业收入3640亿元持续升级厨房发展战略《资讯》

8月22日，九阳股份发布2018年半年报，公司2018年1-6月实现营业收入36.40亿元，同比增长11.34%；归属于上市公司股东的净利润3.70亿元，同比增长2.44%，公司每股收益为0.48元。公司实现了收入和利润的稳健增长，盈利能力持续改善。 8月22日，九阳股份发布2018年半年报，公司2018年1-6月实现营业收入36.40亿元，同比增长11.34%；归属于上市公司股东的净利润3.70亿元，同比增长2.44%，公司每股收益为0.48元。公司实现了收入和利润的稳健增长，盈利能力持续改善。

2018上半年国民经济总体平稳，并稳中向好。随着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，企业唯有不断创新，掌握自主知识产权，坚持价值营销，方能勇立潮头引领行业发展，满足消费者对高品质美好生活的追求与向往。九阳继续专注于小家电行业，致力于“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。

品牌迭代

上半年，九阳成功入选2018CCTV“国家品牌计划”，增加了公司在央视多个频道不同时段的传播频率。在2018年俄罗斯世界杯期间，与优酷合作，对其平台上的世界杯比赛直播及点播视频进行广告投放与推广。

同时为了加强在户外媒体、垂直媒体和社交媒体等新媒体渠道的传播与推广力度，九阳与一线明星杨幂的合作范围，由其仅代言豆浆机系列产品，扩展至破壁料理机、IH铁釜电饭煲、炒菜机器人等产品，实施精准化的价值营销，将“高价值、高品质、高颜值”的产品与明星代言、媒介传播、线下活动等形式相结合，意在向市场传递健康、时尚、年轻、潮流、美丽的产品印记。

在全国范围内，九阳策划举办了“中国破壁节”、“人机大战”厨艺比拼等活动，通过活动引发社会话题讨论，吸引当地市民和都市生活类媒体的关注，努力将破壁机、炒菜机器人等新产品培育打造成中国厨房的刚需性产品。

公告显示，上半年的销售费用为6.32亿元，同比上升47.94%。九阳表示，该项费用的增加主要是因为广告投放增加和销售终端提升改造所致，这一系列的投放与推广工作非常有助于提升品牌认知度和品牌价值，提高人们对九阳品牌和产品的关注度和选购意愿。

持续研发

随着居民生活水平的日益提高，品质生活的理念不断深入人心，中国消费者对家电产品的需求和要求也越来越高，正从传统的功能性需求向高品质需求转变。

为了迎合消费升级，上半年九阳研发投入共计1.2亿元，同比增长26.19%，不断研发新品，以满足消费者对高品质、高价值、高颜值小家电产品的需求，用产品的创新“卖点”打通消费者的生活“痛点”。

从发明第一台豆浆机至今，公司连续24年专注研究破壁技术，首创行业加热型破壁机。九阳首推业内第一款静音破壁机，满足了消费者对高端破壁机产品的消费需求。

一直以来，九阳都致力于营造一个智能、开放、无油烟的中式厨房，因此，也创造性地推出了炒菜机器人产品，实现无油烟智能化烹饪中式菜肴，满足广大消费者不会炒菜、不愿被烟熏火燎的刚性需求。

九阳发布的“品味养生”、“家居美学”健康生活方式新主张，为消费者提供了“器食结合”的实现路径，并创新推出了自动清洗功能的无人豆浆机、静音破壁机、水冷速开盖的压力煲，以及珐琅铁釜电饭煲和自动翻炒无油烟的炒菜机器人等新产品。

融合渠道

上半年，九阳以“渠道围绕客流”的策略，积极布局和拓展线下销售渠道，不仅优化提升传统渠道的销售终端，还稳步推进ShoppingMall等新兴商业综合体渠道的拓展，积极推进自有渠道门店的建设，包括品牌旗舰店、品牌体验店、品牌专卖店等，逐渐形成了覆盖不同市场的立体化渠道网络。

与此同时，传统电商业务也继续保持较好发展，占比已超四成，成为重要的营收组成部分。为了实践移动互联网环境下，业务在线、用户在线的O2O新零售模式的创新，九阳推进线上线下融合发展的新零售业务，为消费者营造一站式全品类的购物场景的同时，可实现数据监测与共享、粉丝互动、顾客引流、扫码付款与发货等一系列智能便捷的消费体验，努力实现流量与购买力之间的高价值转换。

随着人们对美好生活的向往，对生活品质的追求，以及消费升级的深入推进，消费者对精致、便捷、高品质小家电产品需求的增加。九阳表示，2018年，继续从事厨房小家电系列产品的研发、生产和销售，坚持“定位厨房，升级厨房”的发展战略，坚定价值营销的发展策略，聚力发展风口行业和优势品类，以创新为手段，推进创新品类的发展。通过携手SharkNijia，进军国内高端家居电器领域，实现双轮驱动发展新模式。

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