真实的日本移动广告行业单个应用月平均广告收入2400元

日本移动广告行业发展迅速，今天让我们和日本最大级别移动广告联盟「nend」负责人一起去了解目前日本广告行业具体是怎样一种状况。

1)广告媒体数据看日本应用市场

按照数据我们将从「广告媒体」、「广告主」两大方面去深入分析目前的应用市场，首先让我们从广告媒体入手去了解下。

广告收入：iOS、Android那个市场更容易赚钱?

按照目前导入了「nend」广告的应用数据来看的话，2013年收入占比「ios55%：Android45%」，iOS广告收入要高于Android收入;2014年最新数据显示广告收入占比「ios65%：Android35%」，iOS广告收入与Android收入差距进一步拉大。最主要的原因是AppStore 、GooglePlay的排行榜计算法则存在很大的差异。

AppStore排行榜的话，只要在短时间内下载数达到一定的级别就很容易闯入排行榜前列;、GooglePlay(Android)排行榜是按照用户的活跃程度、持续时间内的下载数等多重要素复合进行计算的。因此对于那些依靠广告获取收入的个人开发者来说，想要进入GooglePlay是很难的一件事情。

※nend广告收入数据显示：IOS广告收入在不断的增加

docomo开始发售iPhone在一定程度提升了广告收入

运营商docomo从2013年9月开始发售iPhone对整个IOS广告收入也有不可忽视的影响，从2013年4月开始iOS广告收入数据有明显的浮动。目前广告收入比例稳定在了「ios65%：Android35%」，随着iPhone 6的发售今后这个数据还会有新的变化。

「广告月收入突破6万人民币应有」增加2倍

从nend的数据发现，开发商的环境变得越来越不利。1个应用的广告平均收入和之前几乎没有太大变化，大概在每个应用月广告平均收入2400人民币左右。但是「广告月收入突破6万人民币」的应用数量，在过去的一年内增加了将近2倍之多。

广告收入赚钱的应用、广告收入不赚钱的应用出现了两极分化的态势，也就是月广告收入达到60万人民币的应用也有，当然广告完全不赚钱的应用也有很多很多。

(nend ：绿色/单个应用月广告收入、红色/月广告收入突破100万日元=6万人民币应用数)

应用广告表现形式出现多样化

之前的广告「320×50」是最普通的尺寸，但是现在游戏icon、间隙全屏广告的数量在不断的增加。因此现在nend除了「320×50」普通尺寸以外，也在对应其他形式的广告。特别是最近导入了「300×250」近似于正方形的大尺寸广告的应用，它们的收益均保持比较好的高收入状态。

(nend主要广告类型尺寸大小占比)

2)从广告主数据方面看日本应用市场

海外应用广告投入不断增加

海外客户的广告投入在过去的1年内在不断的增加，nend海外广告数据显示海外广告投入在过去1年内增加了2倍。特别是在日本市场很火的「益智」、「策略」、「街机」类的应用广告投入是海外广告主大力投入的类型。一般的客户都是按照「稳定北美、欧洲市场?转向日本市场」的顺序，主要在于获取日本的高付费玩家。

日本本土的广告主大多都注重短期投入，一旦投入后短时间内没有得到理想的汇报就会迅速撤销投入;海外广告主更注重长远发展，他们在广告投入时更偏向长期持续投入。这可能与其已经在全球其他地区取得了成功，在广告资金投入方面不存在负担压力。

海外广告主在广告投入时，一旦看到了想要的效果就会加大10倍资金投入到广告上。这样的胆识即使是日本本土的大公司也不敢轻易有如此的举动，因此今后海外广告主方面的收入会不断的增加。

(nend 日本本土、海外广告投入占比)

日本游戏广告投入在不断缩小

从2013年开始就有很多人说，日本游戏出现泡沫很快就会不断缩小。但是从实际的广告投入数据来看，游戏的投入一直处于比较稳定的态势。唯一变化的是，获取单个用户的CPI在不断增加。2013年单个用户CPI在300-700日元(17-40人民币)，现在获取单个用户的CPI单价增加到了1000日元(56人民币)以上。

之所以出现这样的状况，主要是用户的付费习惯发生了很大变化。我本身也一个游戏玩家，在几年前如果付费的话会感觉很逊、很幼稚。自从『智龙迷城』成名之后，玩手机游戏付费变成了一件自然而然的事情。

(nend各领域广告投入占比 深蓝色/新闻竞拍、绿色/游戏、浅灰色/其他)

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